Pour ne pas avoir remporté le succès escompté, Renault et Peugeot Citroën ont décidé de revoir leurs modèles haut de gamme. Ainsi, l’assemblage de la Vel Satis s’arrêtera à la fin de l’année, huit ans après son lancement. Chez PSA, même déconvenue avec la Citroën C6. Dans le segment haut de gamme où règnent en maitre Mercédes, BMW et Audi, les constructeurs français ne s’avouent pas pour autant battus. Citroën lance le label DS avec en 2011 la DS5 qui épaulera la C5. Peugeot lancera , lui, au printemps 2010 un coupé sportif, le 308 RCZ.